礼品包装可以算作是一门艺术,不只是对礼品外观的保护,更多的要考虑到客人的购买习惯及要求,例如包装用的材料,比如现在企业提倡绿色环保,则倾向选纸质、木质等再生材料;而且在礼品包装时,还需要把接收礼人的喜好考虑进来,这样才能两全其美。
礼品包装设计不仅是艺术创造物,也是市场行销活动品,设计师应从行销角度进行包装设计,必须要重新认识它:包装设计针对的受益群体?包装设计到底是为了什么?
包装设计是以简化求鲜明,而夸张是以变化求突出,二者的共同点都是对主体形象作一些改变。夸张不但有所取舍,而且还有所强调,使主体形象虽然不合理,但却合情。表现手法富有浪漫情趣。
包装画面的夸张一般在註意可地完成礼品包装的造型、结构和装饰设计。
首先,包装造型设计。礼品包装造型设计又称形体设计,大多指包装容器的造型。它运用美学原则,通过形態、色彩等因素的变化,将具有包装功能和外观美的包装容器造型,以视觉形式表现出来。礼品包装容器必须能可靠地保护礼品,必须有优良的外观,还需具有相適应的经济等。
其次是包装结构设计,包装结构设计是从包装的保护性、方便性、復用性等基本功能和生产实际条件出发,依据科学原理对包装的外部和內部结构进行具体考虑而得的设计。一个优良的结构设计,应当以有效地保护商品为首要功能;
再次应考虑使用、携带、陈列、装运等的方便性;还要尽量考虑能重復利用,能显示內装物等功能。
最后是包装装饰设计,包装装饰设计是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式,突出产品的特色和形象,力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明,装饰和美化产品,以促进产品的销售。
包装装饰是一门综合性科学,既是一门实用美术,又是一门工程技术,是工艺美术与工程技术的有机结合,并考虑市场学、经济学、心理学及其它方面。