顾名思义,冰箱磁石贴就是贴在冰箱上或钢铁材质上的家居饰品。最初,它其实是辅助便签的形式存在。拥有冰箱较早,也习惯于超市购物的欧美家庭,最初会用磁贴将便签纸贴在冰箱上,记下购物清单,或者提醒自己,或者提醒家人。尤其是欧美家庭习惯周末一次性购买一周所需的食材,列清单就成为必不可少的一步。
他们还会利用冰箱的高使用频率,在上面贴便签给家人留言,有时更是增添家庭情趣的好办法。
比较有趣的是一些日本主妇,她们会将存放在冰箱中的东西列出清单,然后用磁贴将之贴在冰箱门上。有心思的甚至会直接画出食物图,更加一目了然。每次购物或煮食后,她们还会在纸上对清单进行增减。这样一来,就不会忘记冰箱裏有哪些东西,不会重復购买,也不会让一些食物躲在冰箱深处被遗忘。
后来,有人将磁贴进行设计,就成了冰箱磁石贴,功能也从记录变成了饰物。
再之后,冰箱磁石贴就傍上了旅行,成为最常见的旅行纪念品之一。
作为一个冰箱磁石贴爱好者,即使不买大路货,也能在旅途中找到不少喜欢的冰箱磁石贴。久而久之,家裏冰箱就被贴得满满当当,乃至冰箱磁石贴也得竞爭上岗,被淘汰的就得堆抽屉裏。有时要给朋友带点伴手礼,若是一人一份,往往会选择冰箱磁石贴。
为什麽冰箱磁石贴能成为纪念品中的宠儿?因为它兼顾了地域特色、便携和易保存三种特征。
先说地域特色,冰箱磁石贴说起来是个小玩意儿,但地域特征明显。你在巴黎见到的冰箱磁石贴,肯定跟在伦敦见到的完全不一样。即使是同一个国家,你在不同城市见到的冰箱磁石贴也不一样,比如布拉格的冰箱磁石贴,你能见到城堡山、提恩教堂、跳舞的房子等造型,但前往七十公裏外的库特纳霍拉,你见到的冰箱磁石贴就多半是当地最著名的人骨教堂。因此,冰箱磁石贴带有鲜明的地域特色,看冰箱磁石贴上的地标猜地名,也是旅行控“卖弄”见识的好机会。
便携很关键,即使买个小小的人偶,经过妥善包装,也有在托运的顛簸中局部损坏的可能。相比易碎的花瓶,包装復杂而且很容易损坏的手工艺品,冰箱磁石贴占地方小,而且往箱子角落裏一塞,根本不用担心损坏。
当然,如果仅仅是地域特色和便携性,并不足以確立冰箱磁石贴的地位。起码明信片也具备了同样的地域特色,你在任何城市见到的明信片都具备当地属性,款式同样千变万化,能根据当地地标衍生出各种产品。而且明信片甚至不需要携带,直接寄出即可。
冰箱磁石贴比明信片优胜之处,在于保存方便。旅行时常会经过跳蚤市场,总会见到有人出售新明信片。那些泛黄的明信片,背面是素不相识者留下的笔跡,却能让人望见过往,是一种很奇妙的感觉。但不管怎样,纸质礼品的收藏难度都比较大,冰箱磁石贴则更耐保存。
有了这几大优点,冰箱磁石贴想不火都难。而且,冰箱面积相对较大,又是日常使用频率最高的电器之一,这让冰箱磁石贴在你眼前出现的几率也更高,旅行纪念的意义也更加突出。
以文创礼品著称的星巴克,也发行过大量冰箱磁石贴,还催生了一个收藏群体。比如2017年的夏季星冰乐杯型星享卡冰箱磁石贴,还要自己DIY组合,算是当年的网红。这些年来,星巴克的招牌产品或者新品,基本都有配套专属冰箱磁石贴,比如冷萃咖啡冰箱磁石贴等,都有对产品的强化和推广功能。换言之,围绕品牌和地域,是冰箱磁石贴的基础。