企业礼品在商业活动中扮演著非常重要的角色。它不仅可以提高企业的知名度和市场占有率，还可以增加公司的销售业绩和利润。因此，企业送礼的目的不同于个人送礼，必须经过深入的思考和策划。
企业送礼的目的必须明確。与个人送礼不同，企业送礼的目的是为了拓展业务和增加利润。因此，送礼的目的决定著送礼的档次和时间。在制定送礼计划时，必须明確企业的目标和战略，以確保礼品的送出是有意义的。
企业送礼需要確定对象。虽然企业送礼通常是针对一个机构或团体，但是礼品的接受者是活生生的人，他们有自己的性格、地位和品味。因此，所送的礼品也必须具有不同的个性化特点。在选择礼品时，必须考虑接受者的喜好和需求，以確保礼品的实用性和受欢迎程度。
送礼的时间也非常重要。这裏的时间不仅包括具体的赠送礼品时间，还包括为了保持业务联系而需要定期赠送礼品的时间间隔。虽然节日、纪念日、活动等適宜赠送商业礼品的时间一般企业都会註意，但在赠礼时间间隔上就不太讲究了。对于重要的客户，仅仅在每年以同一个理由和时间赠送礼品可能不够。因此，企业需要对客户和礼品盒环境进行进一步的分析，以確定正確的赠礼时机。
以上三个方面其实是紧密联系在一起的。企业的商务赠礼活动是一个整体的活动，它必须配合企业整体商务外交活动，并切合包括风俗习惯、商务礼仪、心理学和社会学等的相关需求。
企业礼品不同于个人礼品，它必须是企业形象的代言人。不同行业的企业都有不同的企业形象，有的註重公司创新形象，有的力图表现雄厚实力。但无论企业形象如何，其馈赠的礼品必须体现该企业的文化底蕴。这是企业礼品的第一要素。
企业的礼品往往具有普通人都喜欢而又舍不得自己掏钱买的特点，如果一个企业的礼品是受者可以买到的，就难以体现公司对受者的独到关註。在礼品的选择上，企业不能隨便购买礼品日常礼品，而是应该寻找专业的礼品设计公司，结合企业和客户特点量体裁衣。
企业礼品的最大之处在于它的一贯性、整体性和计划性。对于重要的客户、关系团体以及合作伙伴，企业馈赠的礼品在体现整体性的同时又要求有针对性的个性变化。这时的IP选择就超出了单纯的礼品概念，需要加深对企业自身服务和文化的理解，以及深入了解赠送对象的需求和喜好。只有在这个基础上，企业的礼品才能真正进入文化这一层次，达到最高境界。
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