礼盒包装上图像的重要意义-IGP创艺礼品

在快节奏的生活中，图像是一种有效传递信息的方式，因为消费者通常会先观察画面而非阅读文字。因此，包装图像设计的目的是创造生动有力的艺术形象，能够迅速传递信息。现代的包装图像设计力求通过醒目新颖的图形，瞬间抓住人们的视线，并让他们能够感知图像所传递的信息。

商标

商标是品牌的重要标识之一，而包装设计的关键任务之一就是展示商标，使消费者在最初的评估和选购过程中轻松地识別出该品牌。

1. 商标的展示

包装上的商标通常包括产品标识、公司标誌和认证标誌三类。在大多数情况下，包装设计师并不需要进行商标设计，而是将品牌标识尽可能合理地呈现出来。如果产品品牌和公司名称相同，则商标通常会被放置在包装的主要展示面上（即正面）。如果商品品牌和公司标誌需要同时出现在包装上，则需要对商标品牌的展示进行层次划分。通常情况下，产品品牌会放在主要展示面上，而公司品牌则会放在侧面或背面，因为包装的主要目的是促销商品。商标的大小和审美感受之间通常存在一种紧张关系，品牌的视觉冲击力和包装设计的整体平衡之间可能会产生冲突，因此，商标并不是「越大越好」。认证标誌是指证明产品、服务、管理体系通过某些机构或组织认证的专有符号、图案、文字或者三者的组合。认证标誌包括产品认证标誌、服务认证标誌和管理体系认证标誌，如绿色食品标誌、食品安全认证标誌等。只有在产品得到相关机构认证后才能使用认证标誌。根据产品策略，认证标誌可以放置在某些信息版面上。

2. 商标设计

商标通常分为文字商标、图形商标和文字图形组合商标三种形式。客户在新产品开发时通常会委托包装设计师进行包括商标在內的整体包装设计。成功的商标设计需要将丰富的內涵以更简洁、更概括的形式表现出来，并在相对较小的空间內传达出来。同时，商标设计需要在较短的时间內让观察者理解其內在的含义。品牌商标不仅是一个标识或符号，它还包括顏色搭配、字体组合、象征寓意、风格特征等一系列问题。品牌商标的意义远不止于一个标誌所能涵盖的。

设计师不能仅仅考虑商标设计的思考过程，应该调动所有设计元素来达到一个目标——设计出一个与众不同的「整体商标」。只有这样，消费者才能理解商标传递的信息，并从中获得感觉和情感影响。

摄影

摄影图像在包装设计中被广泛应用，其真实、直观的特点可以通过选择摄影內容、风格和处理方式等手段，让一个品牌在产品间脱颖而出。摄影图像能够展示产品外观、说明功用、传达优点，或者集中体现品牌精髓。有时候，摄影照片是说明性的，可以告诉消费者在这个包装裏装的是什麽。而有时候，摄影照片可能是隱喻性的，通过一个图像来传递感情或情绪，从而满足消费者的欲望或需求。通过合理运用摄影图像，包装设计师可以为品牌创造独特的形象和价值，吸引消费者的关註并激发他们的购买欲望。

插图

插图是包装设计中最基本的图像表现方法之一，但隨著摄影技术的发展和印刷工艺的进步，插图在包装设计中的应用逐渐减少。尽管插图使用的频率不及摄影，但在传达品牌精髓、创造品牌或产品差异以及突显品牌个性方面，插图与摄影的作用是相等的。特別是对于带有手工艺和古老传统色彩的产品，插图的表现力甚至可能超过摄影。此外，受动漫等时尚文化的影响，插图也可以创造时尚、幽默的氛围，并应用于时尚消费层的产品包装中。在包装设计中，有一类插图被称为指导性插图。这类插图通常用于展示「如何操作」的过程，为消费者提供重要的指导作用。例如演示如何打开、重新封闭包装、使用或准备产品以及警告或危险提示等。

平面图案

包装设计需要考虑各种视觉信息的布局和安排。通过视觉方式引导消费者的目光，包装设计师可以逐层展示各种信息，从而起到引导作用。在产品外观中，顏色和图案是构成元素中最能吸引消费者註意力、唤起其购买欲望的部分。平面图案也可以独立用于装饰版面，创造品牌差异。包装设计中的平面图案可以包括以下几个方面：顏色条，用于展示产品的花色、顏色、香味、口味、成分或香型；广告提示，用于宣传新产品、产品优势、包装优势或价格；指示箭头或平面形状，用于引导阅读顺序、增添活力或包含文本信息；方块、圆形、三角形或矩形图案，用于分隔文本或包含品牌标识；质地图案，用于作为背景以增加美观效果或衬托照片、插图或符号。通过合理运用这些平面图案，包装设计师可以为产品创造独特的形象和品牌价值，吸引消费者关註并引导其购买。

符号和图标

符号和图标是将信息凝练到最简单形式的一种表现方式。好的符号和图标能够超越文字阐释，任何人都能轻易理解其意义。它们可以用于产品的使用说明，辅助文字说明，或者本身就成为一种独特的速记概要。某些商品由于其自身特性，在储运过程中需要用简洁的符号或标誌指导相关工作人员操作，例如易碎、防潮、堆放高度等。而某些产品的原料成分带有危险性，因此需要在包装上提醒消费者註意，避免产品易燃、易损坏或误用。在这类产品上，符号和图标往往成为包装上最醒目的标誌，警示消费者小心註意。如今，符号和图标在传达环保信息、適用范围、安全警告等方面得到广泛应用。大多数包装上都会附带环保信息，例如产品是用再生材料制造的或可回收利用等信息。现在的食品包装也会附带一些符号或图标，提醒消费者该产品对某些人群的適用程度。

条形码

条形码是商品的「身份证」，标誌著国家名称、制造商、商品品名等全部商品信息。EAN商品条形码由国际物品编码协会制定，是目前国际上使用最广泛的一种商品条形码。由于条形码的识读是通过条形码条和空的顏色对比度来实现的，因此一般情况下，只要能够满足相应对比度要求的顏色均可使用。通常采用浅色作为空的顏色，如白色、橙色、黄色等；采用深色作为条的顏色，如黑色、暗绿色、深棕色等。最佳的顏色搭配是黑条白空。根据条形码检测的实践经验，红色、金色、浅黄色不宜作为条的顏色。透明、金色不適合作为空白处的顏色。