促销礼品的使用可以为促销活动增添色彩，但如何正確使用促销礼品呢?促销礼品的存在，很大一部分是由于商品竞爭同质化太厉害，商家企业们为了更多的吸引消费者，刺激消费者消费，而挖掘出来到的一种促销方法，以促销礼品来吸引消费者。
促销礼品的整体开发模式，应从产品的定位及消费群出发，依据开发的三大原则去进行综合考虑，才能起到促销礼品真正的市场促销作用，成为市场的尖兵、行销的利器；否则，大一统的促销礼品让消费者乏味不说，还影响到客情关系不利于招商。
相关性(Relevance)在于促销礼品在开发本身不是一个孤立的行为，它是行销系统中的一个份子，所以它应是品牌表现的另一种方式。
价值性(value)是一个促销礼品的根本所在。众所周知，消费者购买商品是为了获取其价值，而若在获得价值的同时又额外地获得增值性价值，那岂不是更有意义。如 小玩具、小工艺品、小五金工具等实用性促销礼品的出现增加了消费者的实用满足感。
相关性还要有一定的针对性，即企业开发促销礼品既要针对直接促销的目标消费者，又要考虑到起到间接促销的渠道中的客情关系需要，如是自用的还是送礼用的等等，可谓分批定制、分而治之。
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