一篇文章带你看懂IP盲盒-IGP创艺礼品

IP盲盒作为一种新兴的玩具，近年来在青少年和年轻人的圈子中越来越受欢迎，逐渐成为一种文化现象。盲盒的概念源于"盲购"，消费者在不知道具体商品种类和样式的情况下，支付固定价格购买封闭式包装的商品，其中可能包含多个不同的种类和样式，也可能包含特別物品，如"大奖"。盲盒的特点是隨机性强、非必需品、透明度低、社交属性强等。

盲盒的神秘感和可爱造型吸引了越来越多的人，他们开始尝试购买和收藏盲盒。一些盲盒制造商甚至将其打造成限量版或特別版，增加了其珍贵性和收藏价值。与此同时，盲盒玩具在很大程度上也成为了社交的催化剂，推动了人们之间的交流与沟通。在盲盒文化中，由于购买的內容是不可预知的，经常出现抽到相同或不同內容的情况，引发了需求和热烈的討论。

在动漫和电影热度爆发的时候，品牌借助知名IP推出联名产品，并结合盲盒玩法，成为当下的流行趋势。盲盒的收藏属性使得品牌与IP合作定制款的产品包装，并通过盲盒行销赋予产品更多神秘感，吸引粉丝的购买欲望。

盲盒行销形式将潮玩手办产品与扭蛋结合起来。盲盒通常是动漫、影视作品的周边产品，或者由设计师独立设计的玩偶。盲盒的独特之处在于以系列形式推出，一个系列通常包含超过10种不同的玩偶。如今，消费者追求的是愉悦消费的体验，对于许多盲盒玩家来说，他们收集盲盒并不是为了获取隱藏款并从中获利，而是为了得到情感上的愉悦。

盲盒本身价格不高，当消费者通过购买相对便宜的盲盒获得自己喜欢的玩偶时，这种喜悦已经超过了产品本身的价格。在消费者越来越不仅仅依赖产品功能的今天，如何打动人心、给消费者带来精神上的愉悦已成为取胜的关键。盲盒与知名IP的深度结合不仅可以培养IP的粉丝群体，还可以实现IP的商业价值。

IP盲盒的定义与传统盲盒的区別

IP盲盒是一种结合了知名IP形象和创意设计的盲盒，其中融入了IP形象的元素，成为一种具有特殊意义和限量版属性的产品。相比传统盲盒，IP盲盒具有明显的区別和商业价值，因此备受追捧。IP盲盒的设计不仅有固定的规则，还可以根据不同的主题进行多样化的设计，以满足不同群体的需求。这种融合了知名IP形象的创意盲盒，不仅能够激发消费者的购买欲望，还能够成为收藏家们追逐的热门商品。通过IP盲盒，人们可以以一种独特而有意义的方式，收集、展示和分享自己喜爱的知名IP形象，为他们的生活增添乐趣和情感共鸣。

IP盲盒的设计要素

IP盲盒的设计要素主要涵盖了IP形象、盲盒体验和包装设计三个方面。这些要素在IP盲盒的设计中起到关键的作用，为产品赋予了独特的魅力和吸引力。

1）选择知名的IP形象，如动漫、人物或明星，能够借助其广泛的影响力和粉丝基础，吸引更多人的关註和购买欲望。通过将IP形象巧妙地融入到盲盒的设计中，赋予产品以独特的个性和特色。

2）盲盒的特殊体验是其与其他产品的区別之一。在IP盲盒中，消费者无法事先得知盒內具体的內容，只能通过开启盒子来揭晓惊喜。这种体验带来了一种期待、悬念和探索的乐趣，吸引了众多消费者的兴趣和参与。

3）精心设计的包装能够为产品增添档次和价值感，吸引消费者的目光。通过独特的包装设计，可以凸显IP盲盒的主题和风格，同时为消费者提供一种独特的购买体验。

IP盲盒带来的盲盒文化体验

IP盲盒的兴起引领了盲盒文化的新潮流。它带来了以下几个方面的变化：

1）IP盲盒通过设计元素如稀缺性、限量性和固定主题等，极大地增加了产品的收藏价值，吸引了众多收藏家的关註。这些设计元素使得IP盲盒成为了一种独特的收藏品，其独特性和珍稀性促使收藏家们追逐和珍藏这些限量版产品。

2）IP盲盒也成为了一种新的社交方式。盲盒爱好者们通过交换、拼组盲盒等方式进行社交互动，分享彼此的盲盒收藏和心得体会。这种盲盒社交活动不仅增加了人与人之间的联系和交流，也丰富了盲盒文化的內涵和互动性。

3）IP盲盒的可展示性也为收藏家提供了展示和陈列的空间。收藏家们可以将自己喜欢的IP盲盒进行陈列和展示，使其成为一种观赏性的艺术品。这种展示性不仅增强了产品的观赏价值，还为收藏家们提供了更多展示自我和分享收藏乐趣的机会。

IP盲盒的商业模式

1）通过设计师设计的非知名IP来生产盲盒，首先形成一定的粉丝群体，然后进一步挖掘IP的价值，进行IP运营。例如，泡泡玛特的MOLLY推出了多个联名款盲盒，并展开跨界授权合作。在这种模式下，通过盲盒的销售和粉丝的积极参与，逐渐培养和壮大IP的影响力，为后续的IP运营和授权合作奠定基础。

2）利用成熟的知名IP来生产盲盒，实现IP的变现，并同时加强IP的影响力。例如，《阴阳师》、《火影忍者》等知名IP推出了盲盒产品。这些IP已经具备了相当的知名度和粉丝基础，通过推出盲盒，可以利用粉丝的热情购买和收集，实现IP的商业变现。同时，盲盒的推出还能进一步加强IP的影响力，提升品牌形象和粉丝忠诚度。

IP盲盒具体行销模式

1）代言人+盲盒行销：利用知名明星或偶像作为代言人，将其形象与盲盒产品进行关联，吸引粉丝的关註和购买。粉丝们对于明星偶像的周边产品表现出异常狂热的支持，盲盒行销进一步激发了销售量的增长。

2）盲盒手办的材质特性：盲盒手办通常采用高质量的材料制作，註重细节和精致度，以满足粉丝对于收藏品质的要求。这种特性使得盲盒手办在动漫和电影热度爆发时成为热门产品，品牌借助知名IP推出联名产品，并结合盲盒玩法，成为时下流行趋势。品牌与IP合作打造定制款产品包装，加上盲盒行销的赋能，进一步增强产品的神秘感，吊足粉丝的购买胃口。

3）品牌+盲盒行销：品牌可以将自身的核心产品制作成盲盒形式，通过不同产品包装的隨机发放或将主打产品制作成周边盲盒的方式，吸引消费者的购买兴趣。这种行销模式能够给消费者带来神秘感和惊喜，增加产品的趣味性和互动性，从而提升消费者的购买欲望。

IP盲盒的玩法

1）购买型盲盒

这是最常见的IP盲盒类型。在购买盲盒时，消费者无法確定具体会得到哪个商品，而只能通过购买来获取其中的一款。盲盒通常会设定一些隱藏款或特殊款，消费者有机会抽中这些稀有商品。购买型盲盒存在一定的风险，因为无法预知具体获得的商品是什麽。

2）促销型盲盒

促销型盲盒是商家常用的一种行销手段。这种盲盒的目的是促进商品销售，通过提供附加赠品或特別优惠来吸引消费者。其中一种常见的促销方式是买一送一，即购买一个盲盒，额外获得一个免费的盲盒作为赠品。这种促销型盲盒实际上是一种有奖销售的形式，主要关註的是附加赠品或优惠，而不仅仅是商品本身。这种方式可以吸引消费者的兴趣，增加购买的欲望，并带动销售额的增长。

3）机会性盲盒

机会性盲盒是一种让购买者在购买过程中面临一定机会和风险的盲盒玩法。与普通的商品盲盒不同，机会性盲盒的商品获得概率不一定是100%。购买者可能有机会获得超额的商品，也有可能一无所获，就像参与彩票一样。在购买机会性盲盒时，购买者无法確定具体会得到哪个商品，且获得商品的概率是不確定的。有些机会性盲盒可能设置了稀有或珍贵的商品，但抽中的几率相对较低，增加了购买者的期待和挑战。

这种盲盒玩法引入了悬念和刺激感，购买者在购买盲盒的过程中体验到了一种未知的惊喜和可能性。尽管存在一定风险，但正是这种不確定性使得机会性盲盒成为一种独特的消费体验，吸引了喜欢追求刺激和惊喜的消费者的参与。

常见的IP盲盒手办模型材质

1）PVC材质：PVC（聚氯乙烯）是最常见的盲盒手办材质之一。它具有稳定性好、便于保存的特点。PVC材质具有良好的可塑性，便于加工成復杂的模型形状。此外，PVC材质的重量相对较轻，方便携带和运输。许多盲盒品牌如泡泡玛特、TOYCITY、F.UN等都使用PVC材质制作盲盒手办。

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2）PVC搪胶工艺：PVC搪胶工艺是在PVC材质基础上的一种特殊工艺。搪胶手办的特点是內部空心，几乎看不见模具的接缝线。搪胶手办的制作相对復杂，造价较高，但它的造型可变性较高，通过改变不同顏色的塑料来降低成本。

3）ABS材质：ABS（丙烯腈-丁二烯-苯乙烯共聚物）与PVC有很大的区別。与PVC相比，ABS材质更为坚韧耐用。在玩具界，最著名的ABS应用实例就是乐高（LEGO）。ABS具有良好的可加工性，细节表现力更强，適合表现模型的细节和金属质感。一些盲盒手办中的部件可能由PVC和ABS两种材质组装而成，ABS通常用于需要更高硬度和耐用性的部位。