为了有效地宣传品牌特色，促销礼品应当包含品牌信息，并能够引起消费者或客户对品牌的联想。例如，制作一个匙扣作为促销礼品，如果品牌的定位是欧式风格，可以将星座作为主题制作钥匙扣，以此来满足东方市场的品牌需求；如果品牌的定位是本土化，可以以12生肖为主题制作钥匙扣，从而扩大促销礼品的宣传效果，提高品牌知名度和影响力。这样的促销礼品不仅能够传达品牌信息，还能够有效地传播公司的品牌形象，提高撒播代价。
定位不合適
大家都知道产品和品牌的定位很重要，但是许多人却忽视了促销礼品的定位。实际上，促销礼品的定位必须与品牌的定位保持一致，这样才能確保促销礼品发挥最大的价值。举个例子，如果品牌的定位是高端市场，那麽所制作的促销礼品必须具有相同的特色。就像很多酒都会送打火机作为促销礼品一样，如果是高端酒，打火机的制作必须更加精致，线条更加流畅，外形更加经典，才能够被有意愿消费者所接受。如果送出的只是一般的打火机，不仅达不到赠予的初衷，而且还会严重损害原有品牌的形象。
適用性和观赏性
不同档次的品牌在制作促销礼品时，必需从不同的角度启航，民众品牌做促销礼品必需首先酌量促销礼品的適用性，而高档品牌在制作促销礼品时，首先酌量促销礼品的价值和观赏性，多麽可以大大增强促销礼品的暴光率，进步促销礼品的受欢迎水平。
质量是第一原则
在制作促销礼品时，不同档次的品牌需要从不同的角度出发。对于民众品牌而言，在制作促销礼品时，首要考虑的是促销礼品的实用性，因为这样的礼品能够更好地为目标消费群体提供实际的帮助，从而提高品牌的知名度和美誉度。而对于高档品牌而言，在制作促销礼品时，首要考虑的是礼品的价值和观赏性，这样能够大大增强促销礼品的曝光率，提高礼品的受欢迎程度，进而提高品牌的形象和市场占有率。
关联性
促销礼品与产品以及品牌定位之间存在两种联系，一种是促销礼品与产品本身具有必然的联系，这可以有效地提高产品与促销礼品之间的一致性和组合性，以增加、加深信息的传播力度。例如，牛奶送面包，香烟送打火机等等，以及调味品送厨具等等。另一种联系则是促销礼品与品牌定位的目标消费群体之间具有必然的联系，这可以增强品牌信息的输入，提高促销礼品的受欢迎程度。
创新与特色
最初市场上的促销礼品各不相同，因此促销礼品在终端销售方面非常受欢迎。如果企业制作的促销礼品具有新颖或独特的特点，一定会大大提高促销礼品在终端的销售力度，从而为品牌形象的树立和销量的提升起到推波助澜的作用。
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