目标性
一般来说，整体广告礼品策划是以追求经济效益和社会效益相统一为目标的，目标越明確，行为越坚定。目标的明確性，是保证广告礼品策划顺利进行的关键所在，广告礼品策划者的策划行为，受广告礼品策划目标的制约，要为实现广告礼品策划目标而进行的。
系统性
礼品策划是对整个广告礼品促销活动的运筹规划，因此具有系统的广告礼品策划，是由若干相互联系和相互作用的要素所构成的有机系统，策划时要考虑周到。广告礼品策划是对整个广告礼品促销活动的运筹规划，是有步骤、有重点、分阶段进行的。
1.要对策划对象的各个方面、各个环节进行权衡，从而客观地估计自己所处的环境。广告礼品策划要在竞爭激烈、变幻莫测的市场发展中保持清醒的头脑，采取正確的对策，立于不败之地。
2.要在广告礼品促销活动的各个环节中保持统一性。包括广告礼品促销目标的统一性，广告礼品促销策略的统一性，广告礼品促销主题的统一性等，这有利于避免造成用户的错觉或混乱模糊，从而最大限度地实现广告礼品促销活动目标。
创造性
广告礼品策划活动是一项创造性思维活动，一个成功的广告礼品策划是建立在策划者的创意能力和创造性想像基础上的。创造性是广告礼品策划的关键和保证。创造性可以具体表现在广告礼品定位的抉择，广告礼品标语的艺术渲染，广告礼品设计表现的独特形式，摆放广告礼品柜台的利用等等各个方面。一个成功的广告礼品策划，不能缺少创造性。创造性是广告礼品策划的灵魂，策划者切忌简单化，程式化。
变通性
变通性主要是指战术策划的变通性。如果说，广告礼品策划中战略策划必须具有相对的稳定性，统一性的话，那麽，战术策划则恰恰相反，广告礼品促销战术必须具有非常强的適应性、变通性。成功的广告礼品策划也应当是依据市场变化而变化的策划，而不应是个永恒不变的策划。
指导性
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